近日，一则采购公示将国民级综艺《奔波吧》推向公论风口浪尖。

浙江山河市旅游发展有限公司为邀请《奔波吧14》赴当地录制“山河篇”，公开预算金额高达850万元。跟着更多采购文献被网友逐个扒出，这场对于综艺节目该不该收钱、场所财政如何用钱的探讨愈演愈烈。

对此，九派新闻采访了北京大学城市与环境学院西宾、中国旅游协会众人委员会践诺主任吴必虎，复旦大学特聘西宾、复旦大学传播与国度措置酌量中心主任张志安。

张志安西宾示意，之是以会产生舆情，可能是因为当下一些场所经济相对不太好，部分网民可能怀疑，一个省级卫视的综艺节目值不值得破耗850万元，“但咱们应该允许这么不同的声息，相识这么不同的声息。”

吴必虎西宾合计，电视台收费办节目没纰谬，岂论哪个电视台齐需要经济收入，因为它们并非政府全资拨款的管事单元。

至于850万元这个价钱是否合理，其称，价钱由电视台与企业或场所政府两边商定，与收视率和受众摇荡率探讨。

【1】多地回话：“没用钱的”

衢州市阳光交往办事平台发布的采购公示露馅，浙江山河市旅游发展有限公司为邀请《奔波吧14》赴当地录制山河篇，公开预算金额为850万元。这笔经费袒护城市文化展示、话题热搜、花絮传播、恒久宣传素材以及跑男拍摄地标签授权使用等多个款式。

此前很长一段时刻里，头部综艺赴各地录制不绝被外界解读为综艺赋能文旅的双向奔赴，节目组赢得免费取景地和创作素材，场所收成曝光度和旅游热度。

但这批采购信息的公开让公众讶异地发现，所谓公益宣传背后，其实是明码标价的交易交往。酬酢平台上，《奔波吧》高价宣传费的探讨热度居高不下，有网友直言：“还以为公益宣传呢，底本齐是生意。”

公论发酵几日后，6月10日，据《大风新闻》报说念，浙江卫视宣传方在媒体群发布一条一又友圈截图波折作出回话。

“这两天浙江山河文旅花850万元与浙江卫视《奔波吧》招引激发许多探讨，这其实曲直常泛泛且极具广泛性的场所文旅定制化内容推行招引。从各级电视台到万般媒体，从综艺到电视剧、电影、记载片，不论中外，华体会体育(HTHSports)官网入口齐很常见，也有大宗通过内容影响力带动当地文旅发展的告捷案例。”

截图还提到，“条件浙江卫视悉数以公益的时势撑握各地文旅也不本质，它诚然是国有电视台，但并不是财政全额拨款的单元。它是要通过想象自诩盈亏地奉侍职工的，况兼还要承担许多公益性的宣传和帮扶任务，而创收曲直常依赖《奔波吧》这么的头部IP的。《奔波吧》也不是每个场所的录制齐收钱，比如，在安阳的录制就并莫得收钱。”

与此同期，多地文旅机构也作出回话。

河南安阳否定了80万元宣传费的说法，该市于6月9日发布通报，明确示意节目组职责主说念主员在安本领的交通、住宿等用度均由节目组自行承担，本次节目未向安阳收取任何用度。

河南安阳辟谣。图/网信安阳

福建泉州文旅、厦门文旅也接踵辟谣，否定向节目组支付用度——有网友在泉州文旅官方账号下究诘泉州给跑男几许钱，官号回复“没用钱的”。

网传触及招引的还有张家口崇礼区，据彭湃新闻，崇礼区交投开发发展有限公司职责主说念主员示意，崇礼探讨招引款式尚在招投标阶段，开云体育app2026世界杯中国官网下载并非照旧落实的招引。

【2】众人：要允许不同的声息存在

10日，九派新闻照顾了北京大学城市与环境学院西宾、中国旅游协会众人委员会践诺主任吴必虎，复旦大学特聘西宾、复旦大学传播与国度措置酌量中心主任张志安，二东说念主齐合计电视节目收费宣传是泛泛的。

张志安西宾合计，场所文旅破耗一定资金，跟省级卫视招引此类真东说念主秀节目，借助节标的名气，保举场所品牌，宣传当地，是一个泛泛的招引。

他示意，之是以会产生舆情，可能是因为当下一些场所的财政相比弥留，部分网民可能怀疑，一个省级卫视的综艺节目值不值得破耗850万元，“但咱们应该允许这么不同的声息，相识这么不同的声息。”

“电视台收费办节目没纰谬”，吴必虎西宾合计，岂论哪个电视台齐需要经济收入，因为它们并非政府全资拨款的管事单元。

他谈到了电视台的生涯近况，“跟着自媒体下场竞争，传统电视台的日子越来越酸心，许多场所电视台靠近关门的疲顿，因此各大电视台纷纷主动转型加入短视频等新式节目制作竞争。”

850万元价钱是否合理？其称，价钱由电视台与企业或场所政府两边商定，与收视率和受众摇荡率探讨。

吴西宾提到，当今电视的受众老龄化，市集摇荡率低，而《奔波吧》领有稀有的年青化市集受众，年青东说念主受节目影响，从而摇荡为出游意愿的比率相比高，因此比“夕阳红”类的节目收费高亦然合乎市集国法的。

“电视节目对旅游标的地影响具有长尾效应，也即是说，一档节目制作和播放后，自后果很难在短期内悉数呈现或被监测，需要几年乃至十几年的时刻开释。”其补充说念。

此前，北京第二异邦语学院中国旅游大数据中心主任钟栎娜从流量的角度分析了该步地。其收受彭湃新闻采访时指出，场所文旅向综艺购买传播资源，实质上反馈了现时文旅市集广泛存在的流量惊愕。

从市集逻辑看，场所政府购买传播资源并不奇怪，但关键问题在于用钱之后能否造成握续价值。其还强调，高价采买流量背后是相称失衡的权责关联，场所文旅虽支付了用度，却对节目内容制作枯竭言语权，容易导致不仅没换来预期口碑，反而因负面舆情堕入麻烦。

她绝顶辅导，财政资金取之于民，每一笔开销齐必须经得起值不值得的拷问。

另有业内东说念主士在收受第一财经采访时示意，付费宣传属于旧例操作，但要是综艺节目趋于同质化、套路化，致使偏离文旅宣传要点开云体育app2026世界杯中国官网下载，这么的收费就很难谈得上合理。